购物狂潮进入休整期 “双12 ”消费热情下降明显

　　新华网北京12月12日电（记者叶健、汪伟）相对于“双11”前长时间、广覆盖的宣传，“双12”的到来似乎低调得多，更像是网购爱好者的会所式消费。记者调查发现，多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期，消费热情下降明显。
　　“双12”未现购物潮
　　2012年12月12日，因其谐音“要爱要爱要爱”，被网友赋予“告别单身的要爱日”，再次引发网友对网购的关注。但是从目前来看，“双12”的网购有些不温不火。
　　“买不动了，上月网购狂欢花了我近1万元，现在手头有点紧”，家住北京的张女士说。张女士虽然也在关注“双12”的电商促销情况，但是消费热情明显下降。
　　零点研究咨询集团分析师徐兴旺认为，“双12”销售乏力主要有两个原因，首先是“双11”透支了消费者的消费能力，后续销售增长后劲不足；第二是“双12”的优惠力度不如此前大，这也影响了消费者的购物欲望。
　　此外，“双11”促销留下的后遗症也让网友变得更理性。家住辽宁沈阳的吴世峰在“双11”当天进行了大量的采购，但是在随后的几天就开始了退货。吴先生说，“双11”跟着去抢购有些凑热闹的感觉，钱没省多少，口袋倒是空了，而且有些产品的质量实在不行。买货容易退货难，以后遇到这种促销肯定会冷静点了。
　　“疯狂网购”带来的不止是利润
　　事实上，购物狂潮之后随之而来的是退货浪潮，在经历了一段冷静期后，很多人对自己这种盲目跟风消费的行为后悔不已，“过山车”式网购给买卖双方带来满足之外，更多的则是疲惫。
　　相对于不少郁闷的消费者，也有很多网店经营商表示，集中消费导致快递速度过慢、部分店商产品质量以次充好等问题集中凸显，极大地损害了网络平台的形象。
　　对此，易观国际产品总监谷熠告诉记者，在他和企业沟通的过程中发现，尽管传统品牌企业在电商大型促销中销量有所上升，但是降价对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的，不少优质品牌对于电商的大型促销活动已经比较抵触。

文章来源：新华网

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